Tags & de waterval

Tags bepalen welke campagnes in welke marker afgespeeld mogen worden; de waterval laat een hogere prioriteit "laag" vallen naar een lagere wanneer er geen geboekte campagne bovenaan staat.

Wat een tag is

Een tag is een label dat je toevoegt aan:

• Markers in afleveringen - om aan te geven "deze plek kan campagnes van dit type afspelen".
• Campagnes - om aan te geven "deze campagne richt zich op dit type plek".

Tags zijn werkruimte-gebonden (je tagbibliotheek is privé voor jouw werkruimte).

Elke tag heeft:

• Een naam ("Premium", "Standard", "House").
• Een prioriteit - een geheel getal dat tags binnen de werkruimte rangschikt. Hoger getal = hogere prioriteit.
• Een optionele fallback tag - wat geprobeerd wordt als geen campagne bij deze tag past.

De tagprioriteit moet uniek binnen je werkruimte zijn. Als je twee tags met dezelfde prioriteit probeert op te slaan, krijg je een validatiefout.

De waterval

De waterval is de fallback-keten die je bouwt door voor elke tag het veld "Valt terug op" in te stellen. Een typische opzet:

Premium  (prioriteit 10)  →  Standard  (prioriteit 7)  →  House  (prioriteit 3)  →  (einde)

Wanneer Springcast een aflevering samenstelt en bij een marker komt die getagd is met Premium, vraagt het:

1. Is er een actieve campagne getagd met Premium die aan alle filters voldoet (tijdvenster, frequentiecap, geo, etc.)?
2. Zo ja → speel die af.
3. Zo nee → probeer de fallback: is er een actieve campagne getagd met Standard?
4. Zo nee → probeer de volgende fallback: is er een actieve campagne getagd met House?
5. Als dat ook niet het geval is → blijft de marker leeg voor deze luisteraar.

Dit maakt het mogelijk om premium inventory te verkopen terwijl onverkochte plekken toch gevuld worden met house ads in plaats van stilte.

Strikte tag - wanneer te gebruiken

Standaard speelt een campagne graag via de waterval mee. Maar soms wil je dat niet. Voorbeeld:

Je hebt de adverteerder "Bol.com" een campagne in het "Standard" niveau verkocht. Zij betalen alleen voor Standard inventory. Als de Premium-keten terugvalt op Standard, wordt de campagne van Bol.com ook speelbaar - zelfs op Premium-getagde markers. Dat betekent dat ze Premium inventory krijgen tegen Standard prijs.

Om dat te voorkomen, bewerk je de campagne van Bol.com en zet je Strikte tag aan. Nu speelt de campagne alleen op markers die exact getagd zijn met Standard (nooit als fallback van Premium).

Strikte tag is een instelling per campagne, niet per tag. Twee campagnes met dezelfde Standard-tag kunnen verschillende strikte-tag instellingen hebben.

In de campagnelijst toont een campagne met strikte tag een klein STRICT label naast de tagkolom. Zweef erover voor een uitleg.

Markers met meerdere tags

Je kunt meer dan één tag aan dezelfde marker toevoegen - handig als een enkele plek ofwel een Premium- of een Standard-boeking kan afspelen. Springcast doorloopt de tags in prioriteitsvolgorde, hoogste eerst. De tag met de hoogste prioriteit probeert zijn volledige waterval voordat een tag met lagere prioriteit wordt overwogen.

Concreet voorbeeld. Een marker is getagd met [Standard, Premium] (de operator voegde beide toe). Er zijn twee actieve campagnes:

• Campagne A getagd met Premium - korte asset, 30 seconden
• Campagne B getagd met Standard - lange asset, 2 minuten

Springcast begint met Premium (prioriteit 10): Campagne A komt in aanmerking → wordt afgespeeld. Campagne B wordt voor deze marker nooit overwogen, omdat Premium zijn match al vond.

Stel dat je Campagne A pauzeert. Zelfde marker, volgende download:

• Premium wordt eerst geprobeerd → Campagne A is gepauzeerd, geen Premium match → val terug op Premium's fallback (Standard) → Campagne B komt in aanmerking → wordt afgespeeld.

Het "juiste" gebeurt automatisch.

Tip: als de fallback-keten van Premium al Standard bevat, is het toevoegen van Standard als aparte markertag overbodig - de resolver voorkomt dubbel werk. Operators doen dit soms toch als "veiligheidsriem"; het schaadt niet maar helpt ook niet.

Show-instellingen - standaardwaarden voor alle afleveringen

Markers handmatig op elke aflevering zetten is een klus. De pagina Show-instellingen laat je standaardwaarden per show configureren:

• Standaard pre-roll - voor elke nieuwe aflevering automatisch een pre-roll marker met deze tags plaatsen.
• Standaard post-roll - hetzelfde voor post-roll.
• Mid-roll standaarden - definieer slots (slot 1, slot 2, ...) die de bulkactie "Pas mid-roll standaarden toe" op de Kde mid-roll marker (op tijdstip) van elke geselecteerde aflevering schrijft.

De tagselecties in Show-instellingen sorteren hun labels op prioriteit aflopend - dus het meest linkse label vuurt het eerst af via de waterval, wat een snelle visuele controle geeft.

Belangrijk: Show-instellingen configureert standaardwaarden voor toekomstige afleveringen en sjablonen voor de bulkactie Pas toe. Het uitzetten van standaardwaarden verwijdert niet achteraf markers uit bestaande afleveringen. Gebruik daarvoor de bulkacties op de Shows-pagina (Pas toe / Verwijder / Reset).

Uitgewerkt scenario: een klein advertentienetwerk

Stel je verkoopt drie niveaus:

1. Premium (prioriteit 10) - €10 CPM, verkocht per kwartaal, beperkte voorraad.
2. Standard (prioriteit 7) - €4 CPM, loopt continu.
3. House (prioriteit 3) - je eigen podcastpromoties, altijd aan.

Tag-opzet:

• Premium → valt terug op Standard
• Standard → valt terug op House
• House → geen fallback

Elke marker in elke aflevering krijgt alleen de tag Premium.

Wat er gebeurt:

• Luisteraars krijgen een Premium-advertentie als er een Premium-campagne actief is (hoge opbrengst).
• Als de Premium-campagne voor die dag uitverkocht is (frequentiecap of impressiedoel), of er geen Premium geboekt is voor dat kwartaal, valt de waterval terug op Standard - Premium-opbrengst met een Standard fallback als ondergrens.
• Als Standard ook leeg is, start House. Geen stilte.

Je tagt markers dus alleen als Premium. De waterval regelt de rest.

Veelvoorkomende valkuilen

• Strikt aanzetten op de bovenste tag van een waterval - strikt-tag doet er alleen toe op fallback-niveau. Aanzetten op Premium (die al bovenaan staat) heeft geen zichtbaar effect.
• Vergeten dat prioriteit uniek moet zijn - als je een nieuwe tag op prioriteit 10 probeert toe te voegen terwijl die al bestaat, mislukt het opslaan. Pas eerst de prioriteit van de bestaande tag aan.
• Een lange waterval bouwen zonder House fallback - markers kunnen leeg blijven. Zorg altijd voor een "gegarandeerde-vulling" tag onderaan (vaak een House-tag gekoppeld aan een gratis altijd lopende campagne).
• Meerdere tags op een marker verwarren operators - meestal is een enkele tag met fallback-keten duidelijker dan twee parallelle tags. Gebruik multi-tag markers alleen als de twee tags echt op verschillende watervallen leven.
• Een tag hernoemen midden in een campagne - de campagnetag-link is op ID, niet op naam. Hernoemen is veilig; de campagne blijft werken. Maar je operators kunnen in de war raken als het label in de campagnelijst plots anders heet. Communiceer de naamswijziging.

Gerelateerd

• Campagnes - de tag van de campagne bepaalt op welke waterval deze leeft.
• Makkelijke modus - DC gebruiken zonder tags.
• Opbrengst - hoe toewijzing telt als de waterval terugvalt.